屢破紀(jì)錄見(jiàn)證驚人購(gòu)買(mǎi)力

　　從第一年的27個(gè)品牌，到今天匯聚了18萬(wàn)個(gè)全球品牌、數(shù)十萬(wàn)款新品，從曾經(jīng)單一的服飾行業(yè)，到手機(jī)數(shù)碼、家電、汽車(chē)、美妝、食品、母嬰、圖書(shū)等全品類(lèi)覆蓋。截至11日中午12時(shí)，僅半天時(shí)間，已經(jīng)有167個(gè)品牌成交額突破1億元，躋身“億元俱樂(lè)部”，追平了2017年“雙11”全天的數(shù)量。

　　每年不斷刷新的數(shù)據(jù)，折射出大量消費(fèi)需求的釋放和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大力量。“雙11”的十年成長(zhǎng)史，也是中國(guó)商業(yè)發(fā)展近十年的趨勢(shì)變化史，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的中國(guó)消費(fèi)升級(jí)。

　　在線(xiàn)上促銷(xiāo)熱鬧非凡的同時(shí)，線(xiàn)下活動(dòng)也日益精彩。

　　蘇寧從線(xiàn)上的購(gòu)物補(bǔ)貼，到線(xiàn)下的電競(jìng)、走秀、足球、廣場(chǎng)舞等賽事，吸引了各年齡層用戶(hù)的目光。10日晚間，蘇寧在全國(guó)開(kāi)啟43場(chǎng)俱樂(lè)部活動(dòng)，致敬晚歸“摸黑族”，全國(guó)門(mén)店到店人數(shù)超240萬(wàn)人次，晚間門(mén)店整體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)103.6%。

　　此外，隨著跨境電商的發(fā)展，“雙11”已經(jīng)不僅僅是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物節(jié)。全球所有時(shí)區(qū)的海外消費(fèi)者，都能通過(guò)速賣(mài)通參與天貓“雙11”狂歡。

　　眾多品牌向三四線(xiàn)城市和農(nóng)村延伸

　　隨著電商購(gòu)物越來(lái)越普及，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，原本地域?qū)οM(fèi)的限制被徹底打破，更多城市消費(fèi)升級(jí)的潛力也由此被挖掘出來(lái)。天貓發(fā)布的“雙11”十年消費(fèi)數(shù)據(jù)指出，2017年數(shù)碼、美妝、保健品等品質(zhì)與個(gè)性類(lèi)消費(fèi)品，開(kāi)始在一些三、四線(xiàn)城市占據(jù)更高的消費(fèi)比例。

　　消費(fèi)者更加理性并注重品質(zhì)

　　與此同時(shí)，90后、00后等更年輕群體的消費(fèi)能力開(kāi)始顯現(xiàn)，逐漸成為新一代“剁手黨”。這些生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者，對(duì)于各類(lèi)網(wǎng)購(gòu)、海淘、微商店鋪等平臺(tái)都非常熟悉，對(duì)時(shí)尚品牌也十分了解，打折促銷(xiāo)的購(gòu)物狂歡節(jié)對(duì)他們有不小的吸引力，他們也更傾向于個(gè)性化、多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)基于消費(fèi)者個(gè)性化定制的消費(fèi)響應(yīng)更加精準(zhǔn)與及時(shí)，消費(fèi)者更加關(guān)注商品的品質(zhì)、購(gòu)物的體驗(yàn)以及其他多元化需求。